标志（logo）是一种精神文化的象征，承载着企业的无形资产，是信息传递的媒介。他的特点就是将丰富的内容以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里展现出来，同时使观察者在较短的时间内理解其含义。就如朋友所说的，可能我滔滔不绝讲了许多话后，客户不一定买我的单，但是当我递一张有我个人专属的名片后，或许有一天等他需要了，他会首先找到我， 他想把的要表达的意义、还有情感通过logo体现出来。

一个logo，对个人如此，对企业的作用更是不可小觑。首先，借助于标志的帮助，有利于企业树立统一的形象，以给客户留下深刻的印象，就好比为什么很多小朋友会记得四个圈的奥迪，咬了一口的苹果。其次，成功的标志设计能给企业一个身份证明，客户通过标志传达的信息勾起了人的购买欲望，从而让人记住他。好的标志代表的是企业的经营理念、文化特色、价值取向，同时也反应了企业的产业特点，经营思路，是企业精神的象征，对标志的认同就是对企业的认同。再次，标志是一个区别与你竞争对手的最好形式，标志与精炼的形式表现并传达明确的信息，因此，一个优秀的标志需要同时具备独特性、识别性、时代性、文化性、象征性等。

标志对企业的价值如此之大，自然价值也跟价格相挂钩，做个logo不是简单的画个图形了事，要考虑到企业的客户认知、品牌形象、价值传播、传播策略等因素自然也跟设计师的专业及各方面能力相关。