现代社会物质如此丰富，消费者对产品包装选择越来越挑剔。激烈的市场竞争，使得产品同质化日益严重，货架同类产品越来越多，消费者面对货架上琳琅满目的产品，在不知某产品内在质量如何，又没有其他依据来判断其质量好坏时，往往都是凭借对货架上产品包装的印象来决定是否购买。

尽管一款商品的销量，包装设计不是主导因素，然而也担任着重要的角色，它用自己独特的语言与消费着进行沟通，引起消费者的兴趣。消费者看包装首先外否美观大方，甚至有的消费者还会考虑到其是否还有二次使用的功能。其次，是否有创意，一个有足够的特色包装能吸引消费者的眼光，引起对方的购买欲望。